estrategikos: FUENTES CIM

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COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

Comunicar no es únicamente un acto creativo, sino pensado desde el otro y el impacto que pueda generar el mensaje. En un ambiente sobreinformado, la comunicación debe ser divergente, que rompa paradigmas y estereotipos; pero fundamentalmente que sea memorable para el receptor, a partir de los vínculos emocionales que transmita.

La comunicación es la última frontera del marketing y de la empresa, antes de implemenmtar alguna acción comunicativa, previamente se debe garantizar:

1. Producto con diferenciales apreciados por el consumidor
2. Lectura del estado del mercado
3. Capacidad de respuesta de la organización
4. Sistemas de información que soporten la gestión y el análisis
5. Inteligencia comercial y de mercados que permita evidenciar tendencias, evolución del consumo y del consumidor, contexto, análisis del estado de los medios, posibilidades y alternativas de comunicaciones 360 º
6. Distribución garantizada
7. Exhibición y visibilidad
8. Personas apropiadas de las estrategias de marca (endomarketing)

Y por supuesto ... para que funcione

1. Ligar las CIM a la filosofía empresarial
2. Las CIM como planteamiento estratégico derivado de los objetivos de marketing
3. Las CIM como constructora de branding
4. Las CIM con objetivos claros y medible
5. Las CIM construidas desde el mercado , no desde el creativo
6. Las CIM como sustrato del posicionamiento
7. Las CIM a partir del análisis de medios
8. Las CIM que transmitan algo único

COMUNICAR ALGO ÚNICO , SIENDO LA MARCA PROTAGONISTA

estrategikos

DISCUSIONES, NO CONCLUSIONES

viernes, 15 de octubre de 2010

FUENTES CIM

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